“理念”——idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉義為靈魂所見的東西。

初始含義——來源于感性認識，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無法表達的。因此，有的學者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。雙流廣告公司整理廣告設計的基本規定之一就是“由一種特殊性質所表明的類”，是超越于個別事物之外并作為其存在根據的實在。現代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發展。

廣告設計理念——依照本意理解，顯然是關于廣告設計“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區分，它們自身是永恒不變的。