http://www.sina.com.cn 2011年02月19日03:30 北京日報
　　本報訊(記者竇紅梅)“他當天喝，第二天早晨就見效了”“一舉治愈鼻炎、鼻竇炎”……昨天，中國廣告協會曝光4條違法廣告。在這些廣告里，疑難雜癥仿佛就靠吃點保健食品就能一次去了病根兒。
　　這些違法廣告是國家工商總局近日查處的典型案例，違法情節嚴重，性質惡劣，目前已被叫停。中國廣告協會有關負責人表示，相當一部分違法藥品、保健食品和醫療廣告，往往針對難以根治的疾病或疑難雜癥，利用患者急于治好的心理，夸大、虛構療效，例如承諾高血壓、糖尿病、白癜風、過敏性鼻炎、乙型肝炎、偏癱等的療效，欺騙性很強。
　　“消費者也要多了解一些關于廣告方面的法規，增強識別能力。”據分析，一些患者“有病亂投醫”，也促使這些明顯違法的廣告產品具有一定的市場。國家食品藥品監督管理局網站可以查詢，發現廣告與批準內容不符的，要特別慎重對待。
　　“專利技術”是近來一些違法藥品、保健食品廣告常常采用的。記者了解到，專利僅說明在某種技術方法、或產品外觀、或實用構造方面具有獨創性，并不說明產品的作用、效果，不代表醫學方面的臨床意義。
　　國家工商總局廣告司有關負責人告訴記者，下一步，工商部門將對廣告違法率居高不下的地區加大查處力度，以經濟處罰和信用約束、暫停廣告業務等多種手段，懲戒違法單位。消費者可對違法醫療、藥品、保健食品廣告積極向當地衛生、藥監、工商部門舉報。
　　■廣告用詞“很黃很暴力”
　　強身牌鹿鞭補酒宣稱“專治腎精虧虛，元氣不足，免疫低下。”記者查詢看到，該廣告用很長篇幅宣稱飲用后對男性和女性都能“提高性功能”的功效，通篇充斥著“很黃很暴力”的描述，以至于廣告協會有關負責人在評論其違法內容時，表示“都沒法兒念出口”。
　　經核實，該廣告內容大大超出了食品藥品監管部門批準的主治范圍，相關宣傳違反《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告審查發布標準》、《廣告活動道德規范》等多項法規。
　　■普通食品敢稱“療效”
　　睪根果是一種食品，連保健食品都不是，卻宣稱該產品“對男性功能障礙、陽痿腎虛體弱、前列腺病變、增大、增粗四大保證”。據專家介紹，食品廣告不能宣傳任何特定功能，讓消費者誤以為是保健品或者藥品，該廣告違反了《食品安全法》有關條款。
　　■處方藥冒充非處方藥
　　“金爵脈管復康”是處方藥，按規定不能在大眾媒體上發布廣告。因此，經營者竟然在廣告中標注了“非處方藥OTC”的字樣以及無效的藥品廣告批準文號。廣告協會認為，這屬于虛假宣傳，違反了《廣告法》規定“不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”
　　■多年頑癥保證治愈
　　長沙方泰醫院宣稱“率先引進世界美國DNR等離子治療系統，河西劉娟同學通過鼻內窺鏡微創技術，治愈了長達10年的過敏性鼻炎和鼻竇炎、鼻息肉等。”中國廣告協會秘書長助理李方午表示，《醫療廣告管理辦法》明確規定，此類廣告不得保證治愈；不得利用專家、患者名義和形象作證明；不得涉及具體疾病名稱等，這3條該廣告一條也沒遵守。
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　　廣告“執業”資質首次開考
　　本報訊(記者竇紅梅)昨天，國家工商總局廣告司與中國廣告協會聯合對外披露，為規范廣告業持續健康發展，根據原人事部、國家工商總局2007年發布的《廣告專業技術人員職業水平評價暫行規定》等，今年將組織全國廣告從業人員首次進行“執業”資質的考核。“這標志著中國廣告業經過30多年的發展，具有了行業人員從業標準”。
　　據了解，目前全國廣告業從業人員超過130萬人，在校生約10萬人。中國廣告協會副秘書長張霞介紹，首次進行的廣告專業技術人員職業水平考試包括“助理廣告師”、“廣告師”兩級，“高級廣告師”實行考試與評審相結合的評價方式，具體辦法正在研究之中。
　　首次助理廣告師、廣告師職業水平考試將于2011年6月11日到12日進行。考試成績將于考后兩個月之內公布。據悉，參加考試人員可包括：廣告主、廣告經營者、廣告發布者等機構或者其他經濟組織中從事廣告活動的專業技術人員，以及廣告學專業大學本科應屆畢業生、取得廣告學專業大學本科及以上學歷或者學位的人員。凡通過全國統一考試成績合格者，將頒發相應級別、專業《中華人民共和國廣告專業技術人員職業水平證書》，該證書在全國范圍有效。